合肥鹿鼎营销策划有限公司

 

根据CNNIC数据统计,截至2017年6月,中国网民规模达到7.51亿,占全球网民总数的五分之一,互联网普及率为54.3%,超过全球平均水平4.6个百分点，手机网民占比达96.3%,互联网和移动互联网已经成为这个时代中国的标配。



服装、3C产品、出行、住宿、房地产、日常生活服务等很多行业已被重构。酒水行业，概莫能外。虽然目前渗透率不足10%，但未来以移动互联网为依托的新型酒类营销平台、营销体系和营销方式将进一步助推中国酒水行业快速健康发展。



由于酒产品的物流重、非标化、低频次、重关系等属性,如何实现互联网与传统酒业实体经济的有效结合，不仅是互联网公司一直在努力思考和探索的问题，也是传统酒业一直在努力思考和探索的问题。从电商到移动互联，从线上交易到用户社群，从模式设计到系统化运营升级,都在积极的影响中国酒业发展。

未来，白酒、黄酒、啤酒的产品品牌集中度将进一步提高；国产葡萄酒、进口葡萄酒更加重视文化传播、营销体验以提高产品品牌或渠道品牌的影响力和知名度；那些能满足消费升级、个性化定制、产品朔源、健康时尚需求的产品和服务将不断涌现；而在酒水流通领域连锁零售品牌需要有大而全的移动互联运营平台，也需要其他多样化、个性化的移动垂直营销平台和移动小众营销平台作为补充。因此，无论您是国内酒厂、国外酒庄和国内经销商、进口商、连锁经营机构以及个人，移动互联网必将成为日常营销的必备工具。



今天的中国酒业正面临消费层级的迭代，80后、90后渐渐成为酒水消费的生力军，他们的消费观念和消费方式与时俱进、与史不同，其中大的不同在于他们对酒水的接触、认知、购买、消费以及传播的不同，而核心在于他们更加钟情或依赖于移动互联网。



移动互联网与PC时代大的不同是移动端把原来固定的链接变成随时随地的链接,线上与线下及各种营销场景充分融合,这种变化将重构原来碎片化的营销及经营模式,形成营销及经营链条的有效闭环。